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                高端白酒接長槍之中力漲價 脫離消費需求成快奢品
                發布日期:2019-06-17     文章來源:中國輕【工業網
                  最近一段時間以來,白酒市場行情有點“熱”:茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河股份、郎酒等品牌白酒紛紛漲價,飛天茅臺的部分零售端口價格甚至“飛”至2400元,第七代五糧液也漲到了每瓶1000元左右。

                淡季漲價近年來≡早已成為白酒市場常態,但在很多消 千秋子心中暗恨費者看來,名酒競相跟風提價一定程度上脫離了消費需求,只會將白酒推得離80後主現在看來力消費者越來越遠。

                白酒市場“漲”聲齊來

                “像股票似的在漲”“茅臺賣斷貨ω了”“價格漲太快”……記者近日以消費者身份走訪北京多家白酒專櫃,店家紛紛感慨今年白酒“身價”漲得有些□ 多。

                “飛天茅臺賣2300元,生肖款賣到了三四千元,還不一定有現貨。”朝陽路一家煙酒專賣店裏的 段嘯一楞幾瓶茅臺酒前並沒有價簽,因為“一天一個價”。在海澱區一家煙酒超市,飛天茅臺 ┌ ┐嗯更是賣到了2400元。多位商家透露,飛天茅臺¤銷售持續緊俏,市場價水漲船高,到手價普遍在2300元左右,遠超1499元的官方標價『。

                茅臺市場價格“飛天”,五糧液等知名白酒企業跟進提價。在朝陽北路一家白酒專賣店,擺在其它幾名影忍也做不到最顯眼處的五糧液一瓶賣1099元,相比去年同期漲了300元。五糧液近日對█外宣布,第八代經典五糧液(普五)將於6月份正式上市,出廠價定為889元,較第七代提高了100元。同時,第七代普五的終端建議供貨價和零售價隨之上調←,多數商家的價格都一拳轟出突破了1000元。

                今年夏天,眾高端〖白酒廠商紛紛調價。郎酒在其核心產品青花郎停止供貨不久後也下發了漲價通知,宣布青花郎未來的目標零售價為每瓶1500元,將在3年內分6次提價來實現此目標。接力漲◣價的還有老白幹酒、酒鬼酒、西鳳酒、山西汾酒等,核心產品價格均有不同程度的上調,漲幅少則十幾元,多至上百元。

                漲價底氣源自業績?

                從2015年白酒行業復蘇開始,“小步慢跑”式的漲價已成為行業常態,價格提升支撐了白酒企業的業績增長,反過來也讓酒企有√了提價的底氣。

                中國食品產業分析師朱丹蓬認為,從財報上看,各品牌白酒的業績持續實現高增長,正處於行◤業紅利期,頭部企業漲價顯示了酒企對市場需求判斷★樂觀。“有了茅臺五糧液帶頭漲價,二線三線品牌看消各位兄弟能夠一直支持零度到了行業紅利,選擇跟風漲價,搶占茅■臺身後留下的巨大的價格帶,引發了一波又一波的漲價潮。”他說。

                數據顯示,今年一Ψ 季度,A股19家白酒上市現場因為公司中,大部分酒企當期營業收入均實現了一定增長,貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等10家酒企營收★增速超過了20%。川財證券在研報中稱,一季度名酒動銷情況較好,春節後庫存壓力較小,利於提價的實施。

                白酒行業分析師蔡學飛說,白酒市場在淡季出貨量降低且相對可控,有利於渠道的◎盤整與價格的控制,淡季漲價也能為旺季銷售做準備,淡季是一些銷售政策與戰略戰術很好的鋪墊期與實驗期。

                白酒提價成了“一群人的狂歡”,針對此輪行情,中金公司研究部近日給名◇優白酒下了一個新定義——“快奢品”,即◥高端酒邁入1000元以上時代,白酒既有奢侈品的價格,又有快消品的高消費頻率,更是引發市場熱議。在蔡學築基篇可也到小成之境飛看來,目前個別白酒產品確實具備“快奢品”的性質。

                高價如何面對主力消費者?

                對於此※輪白酒漲價,多數九幻真人消費者並不買賬。

                “其實大可不必炒股買房子,囤酒就好了▅!”白酒消費者劉洋發了條朋友圈調侃。他說,高端白酒因為不愁賣而自威力帶優越感,普通消費者喪失了議價能力,只能無奈地接╲受漲價,高價正消磨著他的購買熱情。

                《2018天貓酒水線上消費數據報告①》披露的一組數據顯示,80後是目前白酒最主要的消費人群,90後、95後消費占比正迅速提升,消費潛力巨大。調查公司尼爾森稱,2018年中國80後消費者每月白酒消費超過1000元的比例達到27%,其中有20%以上』的人會買700元以上一瓶的白酒。

                有市場觀點認為,酒企漲價應他卻突然發現一群人堵在了他們該考慮到消費市場的實際接受能力,切莫︾一廂情願ζ ,更何況多數年輕消費者本身對白酒產品並沒有太深的感情,在酒類消費低度化、利口化、多元化的趨勢下,高端白酒還沒有找到取悅他們的有效辦法。

                “漲價過快、價格過高會導致消費脫¤檔,給部分品牌力不足的區域名酒造一股股丹藥成隱患。”蔡學飛提醒。(記者潘福◤達 實習生臧珈翊)